BRF avança em estratégia digital para reforçar comunicação institucional da marca

O lançamento da fanpage institucional no Facebook é a nova aposta da BRF para avançar na estratégia de fortalecimento da marca no ambiente digital. O espaço será utilizado para aproximação com os consumidores, além de servir de base para lançamento de campanhas de marketing e disseminar com mais velocidade os valores da companhia relacionados à ética, inovação e globalização. Lançado há pouco mais de uma semana, o conteúdo já conta com mais de 3,5 mil curtidas e alcançou 31 mil pessoas de forma orgânica, ou seja, sem investimento em publicidade. O trabalho foi desenvolvido em parceria com a Máquina Cohn&Wolfe, agência responsável pela consultoria do PR institucional e inovação digital da marca.

“O objetivo do canal é transmitir a mensagem única do que é a BRF em todos os mercados em que atua, sempre alinhada à estratégia global de reconhecimento”, afirma Thayse Braga, responsável pela marca corporativa da BRF. Segundo disse, o retorno de público observado na rede social também é fruto do trabalho desenvolvido internamente com os colaboradores, que ajudou no reconhecimento e engajamento com o novo perfil da marca. A fanpage da marca vem somar à estratégia realizada nos perfis do Twitter (@BRF_Brasil; @BRF_Global) e do LinkedIn (BRF), que transmitem os valores da BRF ao setor, aos influenciadores e novos talentos.

O bom desempenho da marca no ambiente digital é uma consequência das conquistas no Twitter e LinkedIn com o novo posicionamento de conteúdo adotado nos últimos meses, também sem pagamento de mídia. No Twitter, o engajamento cresceu mais de seis vezes; o LinkedIn, por sua vez, além do crescimento no engajamento, registra cerca de 10 mil novos seguidores por mês – fato que contribuiu para fazer da BRF uma das marcas mais influentes da rede, segundo a última pesquisa do LinkedIn.