BRF quer consolidar posto de líder na América Latina

A BRF anunciou a compra de sete marcas – Vienissima, GoodMark, Manty, Delícia, Hamond, Tres Cruces e Wilson -, da companhia argentina Molinos Río de la Plata. Pelos termos da transação, que ainda precisa ser aprovada pelas autoridades antitruste, a BRF pagará US$ 43,5 milhões pelos ativos.

Nos mercados de hambúrguer e margarina, as aquisições das marcas terão função “complementar”, avaliou o executivo. De acordo com ele, a BRF já era líder no mercado de hambúrguer no varejo argentino com a marca Paty e, em margarina, com a marca Dánica.

Além das aquisições, Borges afirmou que a BRF pretende desenvolver a categoria de pratos prontos (lasanha, por exemplo). Diferentemente do Brasil e do Chile, essa categoria ainda é muito “incipiente” na Argentina em pratos prontos, observou.

Para tanto, o executivo disse que um caminho mais provável é investir em inovações e lançamentos. “Vejo muito mais possibilidade de trazer o nosso dinamismo do que fazer aquisições [de marcas de pratos prontos]”, acrescentou. Mesmo no mercado de embutidos da Argentina, onde há oportunidades de aquisição, a BRF está apostando em lançamentos, disse. Recentemente, lançou marca de mortadela.

Do ponto de vista estratégico, Borges reafirmou que os investimentos no mercado interno argentino são importantes para fazer da Argentina uma plataforma de exportação de carne de frango. “Ao ter mercado consumidor forte, ajuda a ganhar massa crítica e volume para fazer da Argentina uma plataforma de exportação”.

Neste ano, a BRF vem investindo na Argentina, conforme o próprio Borges afirmou ao Valor em junho deste ano. Entre os investimentos anunciados, estava o aporte de US$ 5,4 milhões para ampliar a capacidade de produção de salsichas e frios na unidade de Baradero, que fica na Província de Buenos Aires. Além disso, US$ 16 milhões seriam destinados à unidade de abate de aves de Rio Cuarto, em Córdoba.