CARNES: BRF inicia operações da OneFoods, dedicada ao mercado Halal

Porto Alegre, 5 de janeiro de 2017 – A BRF iniciou na primeira semana de
janeiro as operações da OneFoods, subsidiária da companhia dedicada ao
mercado halal, até então referida como “Sadia Halal”. A OneFoods atuará
em um mercado estimado de 1,8 bilhão de pessoas, com perfil de crescimento
econômico e populacional superiores às médias globais.

“Com a criação de uma empresa local que consolidará nossos esforços
nos mercados mulçumanos, avançamos ainda mais na cadeia produtiva e nos
aproximamos dos consumidores locais, importante característica para um
crescimento acelerado da OneFoods”, ressalta Pedro Faria, CEO Global da BRF.

A OneFoods tem market share de aproximadamente 45% em produtos de frango na
Arábia Saudita, Emirados Árabes Unidos, Kuwait, Qatar e Omã, mercados nos
quais opera com distribuição própria e amplo portfólio de produtos. A
comercialização de produtos é realizada por meio de marcas líderes nos seus
mercados de atuação, incluindo a Sadia, top of mind dentre as marcas de
alimentos em países do Oriente Médio.

“Quando você pergunta qual é a marca de alimentos Halal número um do
Oriente Médio, a resposta é Sadia. Isso é um ativo fantástico, pois
demonstra o quão próximo estamos dos consumidores e o quão seguros eles
estão em relação a qualidade e a procedência dos nossos produtos. Estamos
falando de uma relação de mais de 40 anos, visto que o primeiro contêiner de
produtos da empresa desembarcou na região na década de 1970”, afirma Pedro.

Com sede em Dubai, nos Emirados Árabes Unidos, a OneFoods tem cerca de 15
mil funcionários e cadeia totalmente integrada. O fornecimento de produtos é
realizado por meio de 10 plantas, sendo oito localizadas no Brasil, uma nos
Emirados Árabes Unidos e uma na Malásia, todas com as necessárias
certificações halal. “As operações da subsidiária serão completamente
integradas, o que confere à OneFoods uma posição diferenciada de custo de
produção em relação aos seus competidores”, explica Faria.

A liderança da OneFoods continuará a ser realizada por Patricio Rohner,
general manager da BRF no Oriente Médio e Norte na África. O executivo
trabalha na BRF e reside na região há mais de quinze anos, o que lhe confere
um vasto conhecimento sobre a dinâmica local, bem como hábitos de consumo e
práticas comerciais.

“A OneFoods já opera em mais de 40 países no Oriente Médio, Norte da
África, Europa e Ásia e seu objetivo é acelerar o processo de transcrição e
aproximação dos consumidores em todos os mercados que opera, replicando a
liderança que alcançou no Oriente Médio por meio de marcas, distribuição,
cadeia integrada, de baixo custo e produtos de qualidade e inovadores”,
explica Rohner. As informações partem da assessoria de imprensa da BRF.

Revisão: Arno Baasch (arno@safras.com.br) / Agência SAFRAS

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